報告目錄：

---章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述

---節(jié) 廣告行業(yè)概述

一,、廣告的定義

二,、廣告的分類

1,、根據(jù)傳播媒介分類

2,、根據(jù)廣告目的分類

3,、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶�分�?br>

4、根據(jù)廣告?zhèn)鞑�對象分�?br>

三,、廣告的特點與本質(zhì)

1,、廣告的特點

四、廣告行業(yè)的---及作用

1,、廣告業(yè)在-中的---

2,、廣告業(yè)對商業(yè)的影響

3、廣告業(yè)對消費者的影響

4,、廣告業(yè)對大眾傳媒的影響

第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一,、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

1、廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹

2,、廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

二,、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1、廣告公司

2,、廣告主

3,、媒體

第三節(jié) 報告研究單位與研究方法

一、研究單位介紹

二,、研究方法概述

第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

---節(jié) 行業(yè)管理規(guī)范

一,、行業(yè)---部門

二、行業(yè)相關(guān)法律

三,、行業(yè)相關(guān)標準

第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析

一,、工業(yè)經(jīng)濟增長

二、社會消費品零售總額增長

第三節(jié) 消費環(huán)境分析

一,、居民---

二,、居民消費結(jié)構(gòu)分析

三、居民消費信心分析

第三章 中國廣告行業(yè)市場研究與機遇

---節(jié) 中國廣告行業(yè)市場分析

一,、廣告行業(yè)市場狀況概述

1,、綜合情況

2、各媒體廣告市場狀況

3,、消費者媒體接觸行為

二,、廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

1、廣告業(yè)經(jīng)營狀況

2,、媒體廣告經(jīng)營情況

3,、廣告公司經(jīng)營情況

4、省市廣告經(jīng)營情況

三,、廣告行業(yè)市場競爭分析

1,、廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭

2,、本土廣告公司與跨國廣告公司競爭

3、廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析

第二節(jié) 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇

一,、廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

1,、廣告對受眾傳播效果趨于弱化

2、廣告在媒介盈利模式中---下降

3,、網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅

二,、廣告行業(yè)發(fā)展的機遇

1、廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實現(xiàn)更便捷

2,、廣告?zhèn)鞑バ�率大幅度提�?br>

3,、廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變

第四章 手機廣告市場發(fā)展狀況與前景分析

---節(jié) 手機廣告發(fā)展概況

一、手機廣告定義

二,、手機廣告分類

三,、手機廣告特點

四、手機廣告發(fā)展環(huán)境

第二節(jié) 手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

第三節(jié) 手機廣告市場現(xiàn)狀分析

一,、手機廣告市場規(guī)模

二,、手機廣告份額結(jié)構(gòu)

三、手機廣告計費模式

四,、手機---評估

第四節(jié) 手機廣告細分市場分析

一,、手機報刊廣告市場分析

二、互動營銷廣告市場分析

三,、手機網(wǎng)頁廣告市場分析

四,、手機---廣告市場分析

第六節(jié) 手機廣告受眾行為分析

一、用戶---機廣告類型認知分析

二,、用戶---機廣告了解渠道分析

三,、用戶---機廣告選擇偏好分析

第七節(jié) 手機廣告市場問題及建議

一、手機廣告市場存在的問題

二,、手機廣告市場發(fā)展建議

第五章 廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測

---節(jié) 廣告行業(yè)投資分析

一,、廣告行業(yè)進入壁壘分析

1、資金壁壘

2,、人才壁壘

3,、品牌壁壘

二、廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析

三,、廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析

1、行業(yè)政策風(fēng)險

2,、行業(yè)人才風(fēng)險

3,、行業(yè)市場風(fēng)險

四、廣告行業(yè)投資并購分析

第二節(jié) 廣告行業(yè)前景預(yù)測

一,、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1,、廣告與營銷一體化

2、集團化與化發(fā)展

3、本土與國際接軌

4,、媒體投放效果可測性要求提高

二,、廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第三節(jié) 廣告行業(yè)投資建議

一、廣告行業(yè)投資機會分析

二,、廣告行業(yè)投資建議

1,、投資方式建議

2、投資方向建議

第六章 2020-2025年中國手機廣告發(fā)展趨勢分析

---節(jié) 2020-2025年中國手機廣告產(chǎn)業(yè)前景展望

一,、2019年中國手機廣告發(fā)展形勢分析

二,、發(fā)展手機廣告產(chǎn)業(yè)的機遇及趨勢

三、未來10年中國手機廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

四,、2020-2025年中國手機廣告產(chǎn)量預(yù)測

第二節(jié) 2020-2025年手機廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探討

一,、2020-2025年手機廣告產(chǎn)業(yè)前景展望

二、2020-2025年手機廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標

第七章 觀點與研究結(jié)論

---節(jié) 報告主要研究結(jié)論

第二節(jié) 行業(yè)建議

圖表目錄：

圖表 1：按傳播媒介為標準廣告行業(yè)分類

圖表 2：按廣告目的為標準廣告行業(yè)分類

圖表 3：中國廣告經(jīng)營額在gdp中占比情況單位：億元,，%

圖表 4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈

圖表 5：2019年廣告行業(yè)政策動態(tài)

圖表 6：廣告行業(yè)相關(guān)標準準則一覽

圖表 7：2015-2019年工業(yè)增加值月度同比增長速度單位：%

圖表 8：2015-2019年中國社會消費品零售總額月度情況單位：億元

圖表 9：2015-2019年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖單位：%

圖表 10：2019年---均消費性支出情況單位：元,，%