作為一家-型生活方式集合店，kkv春熙路店總計5層,，目前階段開放前3層,。空間內(nèi)多元的場景,、探索式的消費體驗,、減壓的陳列、潮酷的集裝箱等特色,，每一點都戳中了現(xiàn)代年輕群體的內(nèi)心需求,。有稱，這是一家現(xiàn)實版“解憂雜貨店”,�,！　�

　　如今的kkv成都春熙路店經(jīng)過前期小范圍試運營，在復(fù)蘇潮來之時迅速-春熙路商圈,、kkv店門口排起的長龍,，潮流飾品貨架 三福貨架廠，對周邊較冷清的商鋪也有非常明顯的-作用,，拉動整體商圈客流,。　　

　　作為帶頭消費復(fù)蘇的頭部品牌之一,，kkv成都春熙路店究竟有何-,？

贏商網(wǎng)從熟悉成都商業(yè)的業(yè)內(nèi)人士獲悉,，kkv春熙路-店經(jīng)過近半年的籌備，于今年1月份面世,。該店是一座五層樓的獨棟建筑,，坐落在頂流商圈春熙路，毗鄰購物中心ifs及遠(yuǎn)洋太古里,，交通配套豐富,。能拿下如此黃金鋪位，-驗證kkv的品牌勢能,�,！　�

　　近日，贏商網(wǎng)成都站探店發(fā)現(xiàn),，kkv原有的-元素,，被巧妙地放大并融入獨棟空間里。整家店如同一個巨型的彩色集裝箱,，占地面積超過1000平米,，-倉儲功能。

　　全落地玻璃窗-了空間的通透感和立體感,。外立面亮點-,，右上方一個向外凸起的小集裝箱，搭配-的明黃色“kkv”logo,，強化了其-的品牌視覺形象,。　　

　　kkv店內(nèi)以莫蘭迪色系為主色調(diào),，承載了更多元化的場景元素,。例如彩虹樓梯、積木柱以及糖果柱,。連-的幕墻式陳列也被巧妙放大，除了此前就有的漸變色美妝蛋墻,，該店又放大了-沐浴球墻以及感-的紅酒墻,。-的空間色彩搭配帶來了潮流視覺沖擊感，-拍照打卡點無處不在,�,！　�

隨著z世代成為主流消費群體，需求向小眾化,、化,、多元化，忠誠度趨低等特點轉(zhuǎn)變,，對眾多快品牌“審美疲勞”的年輕消費群體開始-買單,、newlook,、forever 21等快品牌先后退出中國市場。包括h&m,、zara,、uniqlo優(yōu)衣庫、mjstyle,、muji無印良品,、gap等以外資為主的傳統(tǒng)主力店聚客力大不如前，不少購物中心進入主力店空窗期,，亟待新物種的出現(xiàn),。

這是外因，更多的在于內(nèi)因,。沒有壞的行業(yè),，只有壞的公司，行業(yè)表象的背后,，其實是新一輪品牌的更新?lián)Q代,，現(xiàn)在在選品、,、空間設(shè)計上,，消費者要求。

而以往的主力店,，一直以來在效率和體驗上沒有什么,，大家已經(jīng)審美疲勞，這必然催生出新的業(yè)態(tài),。

事實也是如此,，數(shù)據(jù)顯示，2018年購物中心存量規(guī)模超5億方,，新增購物中心數(shù)量仍以每年11%的速度在增加,，一二線城市購物中心平均空置率達到了9.4%。

在kkv,，超過20000件的sku由14個精致生活主題承載：能量健康,、dtc衣品、零食,、進口酒飲,、潮流玩藝、-文具,、新中式食材,、快飾品、甄選母嬰,、寵物用品,、進口美妝,、品質(zhì)日用、清新綠植,、家居嚴(yán)選,，想到-的小眾-這里都能找到。

這有點像-百貨的-,，不僅是產(chǎn)品豐富度和便捷性,，更指向的是年輕人所追求的生活方式，他們需要沉浸其中,，來獲得某種情感的釋放,。

消費習(xí)慣和行為更迭

首先，新人群對新鮮事物有一種讓人無法理解的渴望和向往,，重度顏值,，漂亮的東西會變成他們的社交貨幣。

第二,，他們對舊的生活方式或品牌比如媽媽爸爸輩的有天然排斥,。

第三，不盲目追求,，選擇上理性和務(wù)實,。過去在品牌上賦予的-、文化,、等級等虛擬意義,，在被快速消解。