破圈營銷 長城汽車攜手電影《我和我的家鄉(xiāng)》講述中國好故事
隨著中秋佳節(jié)和國慶的日益臨近，有著2020年“天字一號片”之稱的“2020建成---”獻(xiàn)禮影片《我和我的家鄉(xiāng)》,，近日正式-定檔“十一”,。作為影片《---》的姊妹篇,，電影《我和我的家鄉(xiāng)》由-擔(dān)任總監(jiān)制、寧浩擔(dān)任總導(dǎo)演,，導(dǎo)演及演員團(tuán)隊(duì)更是--,，可以預(yù)見，該片將有望---今年國慶中秋---黃金周的觀影狂潮,。
作為影片的戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類合作伙伴,，長城汽車與電影《我和我的家鄉(xiāng)》達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手用鏡頭語言講述家鄉(xiāng)趣事,，電影院線聯(lián)合推廣公司,，以家鄉(xiāng)“共情”，獻(xiàn)禮建成---,。同時,，長城汽車旗下哈弗、wey,、歐拉,、長城皮卡四---車型將傾情亮相，為影片帶來更多精彩內(nèi)容,。
《我和我的家鄉(xiāng)》作為年度---電影,，以平凡的故事講述家鄉(xiāng)日新月異的變化,。長城汽車作為戰(zhàn)略合作伙伴之一，在過去三十年的發(fā)展歷程中,，逐步發(fā)展壯大為全球的中國suv和皮卡制造企業(yè),，為---和家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量，與影片的主題十分契合,。
見證家鄉(xiāng)“共情” 長城汽車傾情“出演”
作為----目標(biāo)“2020建成---”的獻(xiàn)禮影片,，電影《我和我的家鄉(xiāng)》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可謂眾星云集，除-和寧浩分別擔(dān)任總監(jiān)制和總導(dǎo)演之外,，電影院線聯(lián)合廣告公司,，由張一白擔(dān)任總策劃，寧浩,、徐崢,、陳思誠、閆非和彭大魔,、和俞白眉分別執(zhí)導(dǎo)五個故事,，-、范偉,、張譯,、沈騰、馬麗,、,、、閆妮,、劉昊然等實(shí)力派與新生代演員參與主演。
影片圍繞“東南西北中”五個地域的家鄉(xiāng)和人物故事,，真實(shí)還原發(fā)生在普通人家的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,，通過輕松詼諧的拼盤喜劇藝術(shù)表現(xiàn)形式，展現(xiàn)人與家鄉(xiāng),、人與親情的關(guān)系,，實(shí)現(xiàn)-喜劇。
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經(jīng)過8個月的煎熬,，春節(jié)檔的---影片相繼移檔國慶,，《-》開球，已于9月25日上映,，電影院線聯(lián)合品牌推廣,，上映兩天內(nèi)迅速-億，接下來成龍?zhí)萍径Y再度攜手的《急先鋒》定檔9月30日,，動畫電影《姜子牙》將正式進(jìn)入國慶檔,，與5部影片同場競技。
目前預(yù)售情況國慶檔預(yù)售總票房超17136.8萬,，《姜子牙》138萬人想看,，預(yù)售總票房6981.5萬，6部影片中排在---,。經(jīng)過撤檔后重新定檔的《急先鋒》28.6萬人想看,，預(yù)售總票房達(dá)4127.6萬。
相比其他影片,，找到出路的是徐崢主演的《囧媽》,，除夕當(dāng)天---，影片將于大年初一0點(diǎn)起上線抖音,、---,、西瓜視頻等平臺，用戶可以免費(fèi)觀看,。影片前期已經(jīng)與淘氣貝貝,、左右沙發(fā)、彈個車,、宜宜嬰,、養(yǎng)元飲品等9家品牌合作聯(lián)合互動推廣，---免費(fèi)上線后,，top發(fā)現(xiàn)新增了合作伙伴海瀾之家和合作品牌滴露,，海瀾之家作為合作伙伴之一，在影片播放前的15秒廣告是前貼片廣告,。
由此看來,，影片檔期或者上映形式的調(diào)整，也給其他沒合作的品牌再次合作的機(jī)會,。作為春節(jié)檔播出的影片,，吸引更多受眾的注意力，電影院線聯(lián)合,，此時的品牌合作也是給品牌帶來強(qiáng)---的-,，滴露也在---的背景下迅速選擇與影片合作，除了擴(kuò)---聲量,，增強(qiáng)品牌銷售轉(zhuǎn)化的---,。
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線上圈層營銷，-話題
當(dāng)然,，在tvc之前是有-線上預(yù)熱營銷的,。
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線上預(yù)熱的大量---，配合具有---度-的傳統(tǒng)電視廣告的tvc,，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點(diǎn),。
當(dāng)然蒙牛也不忘通過線下聯(lián)名產(chǎn)品。蒙牛聯(lián)名國漫ip周邊,，不僅延續(xù)用戶對《哪吒》ip好感,，還有對未上映的《姜子牙》電影的持續(xù)關(guān)注。讓用戶在使用產(chǎn)品的過程---情感轉(zhuǎn)移至品牌,，增加對品牌的情感認(rèn)同,。
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