互動體驗(yàn)式戶外廣告不僅能喚起受眾的互動體驗(yàn),，強(qiáng)化品牌認(rèn)知,，促進(jìn)購買行為，還因其---的---在社交媒體中形成---傳播和---效應(yīng),，從而擴(kuò)大戶外廣告的影響范圍,。
在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)為載體,、手機(jī)為操作工具,、無線通信技術(shù)為保障的大屏幕互動是未來戶外人機(jī)互動的方向,。
可以預(yù)見，聯(lián)播控制,、大數(shù)據(jù)應(yīng)用和人機(jī)交互必將幫助戶外大屏幕擺脫過去單調(diào)乏味的形象,，重新獲得廣告主和廣大消費(fèi)者的---和---，戶外大屏幕再次迎來春天的那---將會很遙遠(yuǎn),。
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近年來,，經(jīng)濟(jì)下滑，各行各業(yè)的發(fā)展都呈現(xiàn)出不景氣的局面,。2016年,，戶外廣告公司，該國總體經(jīng)濟(jì)趨勢繼續(xù)放緩,，投資價(jià)格自2015年以來一直保持負(fù)增長趨勢,，并逐漸擴(kuò)大。其中,，制造業(yè)投資增速降幅,。從2016年1月到5月，全國制造業(yè)投資同比增幅從2015年同期的5.4%降至4.6%,。與此同時(shí),，2016年1月至5月，中國出口總額為141011.27億美元,，同比下降8.6%,。該國進(jìn)出口增長率持續(xù)低迷，呈現(xiàn)較大的負(fù)增長,。顯然,，這種經(jīng)濟(jì)低迷在短期內(nèi)很難改變。
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在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，用戶的時(shí)間是分散的，用戶的時(shí)間,、注意力,、媒體和信息都是分散的。吸引用戶的注意力變得越來越難,。
這個(gè)用戶對廣告的審美能力和個(gè)性也越來越強(qiáng),。他們反對影響用戶體驗(yàn)的僵化植入，甚至反對沒有興趣和美感的廣告,。
與此同時(shí),，戶外廣告設(shè)施，品牌所有者沒有足夠的能力獲取在線線下數(shù)據(jù),，這使得很難獲得的數(shù)據(jù)來分析用戶的反饋和調(diào)整他們的營銷計(jì)劃,。
面對這樣的困境，互動營銷以互動模式,、---模式和個(gè)性化傳播---,。從路演和會議互動到h5和虛擬現(xiàn)實(shí)/現(xiàn)實(shí)互動，互動模式隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷演變,。
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