結(jié)合品牌成熟度,，切勿盲目植入

對(duì)于一直品牌成熟度還比較低的產(chǎn)品，盡量不要盲目地“傍大款”,，畢竟植入好萊塢大片,，雖然-上來(lái)了，但是廣告費(fèi)用并不低,，而且一些日常比較生僻的小品牌,，即便在影片中有露出，也容易被忽視,，不可能產(chǎn)生的效果,，反倒有可能被高昂的廣告費(fèi)或者授權(quán)費(fèi)所拖累。建議對(duì)于一些成熟度不夠高的品牌,，可以先選擇國(guó)內(nèi)-,，循序漸進(jìn)地增加---度，不要一窩蜂走太遠(yuǎn),。

3.借鑒美國(guó)品牌植入經(jīng)驗(yàn):拍攝完畢后結(jié)賬

《變形金剛》系列里,，那些和好萊塢大片氣質(zhì)不搭的國(guó)產(chǎn)品牌植入的確令人頭疼。相比較而言,，歐美品牌的“現(xiàn)身”則相對(duì)成熟很多,。據(jù)美國(guó)一家---好萊塢植入廣告的公司統(tǒng)計(jì)，《變3》有71個(gè)植入品牌,，相對(duì)四大中國(guó)品牌而言,，那些美國(guó)品牌大多出現(xiàn)得不動(dòng)，其操作手法值得學(xué)習(xí),。

首先,，在好萊塢，品牌處于弱勢(shì),，導(dǎo)演一般不會(huì)在拍攝中故意照顧品牌,，而一般是由片方在電影拍攝結(jié)束之后,，根據(jù)成片效果對(duì)植入費(fèi)用進(jìn)行商定。這與國(guó)內(nèi)事前定價(jià),，定制劇本的操作方法差異較大,。

在美國(guó)通常都是拍攝完畢后結(jié)賬，“比如某酒類品牌進(jìn)行植入,，它不會(huì)事先要求該產(chǎn)品需要怎么出現(xiàn),，演員要怎么拿著。故事中可能有酒吧,、酒柜等,，品牌提供酒隨你怎么拍，后按照產(chǎn)品出現(xiàn)的頻次結(jié)賬,�,！边@樣放手的植入方式顯然走在了國(guó)產(chǎn)品牌的前面�,！　�

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言,，由于---渠道較為多元化，影視廣告植入貼片公司,，片方看中的不是植入帶來(lái)的資金,，而是品牌方的聯(lián)合推廣資源。能帶來(lái)拉動(dòng)票房的吸引力,，才是制片方動(dòng)心的關(guān)鍵,。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)-的-，中國(guó)品牌在好萊塢電影中的出現(xiàn)將會(huì)稀松平常,，了解好萊塢的操作手法,，在合同中嚴(yán)格規(guī)定雙方的權(quán)利義務(wù)，將是互利共贏的--,。