魯班傳媒——明星海報(bào)授權(quán)廣告公司,，明星合作公司,，明星海報(bào)
維護(hù)選擇的邏輯
-粉絲事件中,，大家疑惑的部分在于,，在反對(duì)聲音鼎沸時(shí),，olay對(duì)-的維護(hù),。
一開(kāi)始,，是沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái),。
與深陷其中的吃瓜群眾不同，大部分對(duì)一場(chǎng)肇始于粉圈過(guò)激行為的明星抵抗,，反應(yīng)是可以---的遲緩,。明星海報(bào)
對(duì)---性預(yù)估不足+少許傲慢，明星海報(bào)廣告合作,，使2月28日olay直播時(shí)女---說(shuō)出了如下激怒大眾的話(huà)：我覺(jué)得不用管他們啊指抵抗-的人,，他們就那一點(diǎn)點(diǎn)人，那一點(diǎn)點(diǎn)黑粉,，能形成什么樣的氣候呢,？還連線(xiàn)了品牌總監(jiān)詳述品牌選擇-的理由并感謝了-。
3月1日,，正酣時(shí),，品牌官微還---了-。
火上澆油的結(jié)果,，就是olay成了反對(duì)者狙-商業(yè)的頭號(hào)靶子,。開(kāi)也好，找品牌茬也好,，olay起碼吸引了反對(duì)者80%的火力,，堪可被其他品牌奉為活雷鋒。
慘是被大家刻意翻出了已被升級(jí)的品牌名“玉蘭油”，寶潔公司這四五年間在品牌升級(jí)上的努力,，一夕之間大步---,。
那么，都到了這個(gè)份兒上,，再慢的品牌也該反應(yīng)過(guò)來(lái)了,，為什么還死撐-呢？明星海報(bào)
首先,，明星海報(bào),，雖然除----外，絕大多數(shù)了解事件的人都認(rèn)為-及團(tuán)隊(duì)在事件中有不可推卸的責(zé)任,，但這責(zé)任畢竟與以往---的直接犯事有本質(zhì)區(qū)別,，后者品牌可-心理負(fù)擔(dān)的劃清界限。
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如果說(shuō)品牌定位是在心智中的大腦進(jìn)行，那么品牌形象更像是在心智中的心中進(jìn)行,。
所有的品牌感知覺(jué)活動(dòng)都要圍繞著品牌形象戰(zhàn)略進(jìn)行,，比如logo及其vi、主畫(huà)面,、包裝,、吉祥物、人等等,，都應(yīng)該有統(tǒng)一的品牌形象元素,。當(dāng)然有時(shí)候，品牌形象就是品牌定位,。
為了獲得用戶(hù)品牌---感
品牌形象不是為了顯擺,，你看我跟競(jìng)爭(zhēng)---不一樣，也不是為了刻意打造---或者有藝術(shù)審美的調(diào)性,。
品牌形象是為了讓別人感到名副其實(shí),、---。比如小米為---而生,，手機(jī)---友就是其傳播形象,，而從性能、品質(zhì)和價(jià)格而言,，消費(fèi)者確實(shí)讓人感覺(jué)到小米是---手機(jī),。
品牌形象具體包括哪些內(nèi)容？
品牌形象包括直接品牌形象和間接品牌形象,，直接形象就是直接感知,，間接形象還要經(jīng)過(guò)認(rèn)知,，才形成感知印象。
1,、直接形象主要包括：
視覺(jué)形象
視覺(jué)形象主要包括品牌logo,、vi、主形象,、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、產(chǎn)品包裝、人,、吉祥物,、平面廣告、視頻廣告等,。值得一提的是產(chǎn)品設(shè)計(jì),，未來(lái)產(chǎn)品的外觀(guān)和包裝將會(huì)成為品牌的---競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)閷徝老M(fèi)的到來(lái),，大家都講究定制化,、個(gè)性化、品質(zhì)化還有文化感,，所以產(chǎn)品設(shè)計(jì)未來(lái)將是品牌的---競(jìng)爭(zhēng)力,。
聽(tīng)覺(jué)形象
娃哈哈純凈水---廣告，“我的眼里只有你”,，不僅代表產(chǎn)品特點(diǎn)，而且產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)情感化,，再配上歌曲,，所以稱(chēng)的上品牌形象聲音應(yīng)用的之作。還比如蘋(píng)果的來(lái)電聲音是不能修改的,，這也是為了強(qiáng)化品牌形象,，因?yàn)榻勇?tīng)電話(huà)是手機(jī)應(yīng)用非常高頻的場(chǎng)景。
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明星的合理性、優(yōu)勢(shì)與不足
在起初,，品牌找明星是不被人---的,，國(guó)內(nèi)支明星的廣告是上世紀(jì)90年代的---，請(qǐng)來(lái)當(dāng)時(shí)的藝術(shù)家李默然作為廣告人,，廣告播出后,，遭到了很多人的不滿(mǎn)，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為作為具有較高名譽(yù)度的藝術(shù)家不應(yīng)該參與這種商業(yè)性太強(qiáng)的形象,，但這支廣告的實(shí)際效果卻---,，產(chǎn)品的銷(xiāo)量得到了非常明顯的增長(zhǎng),。此后，在中國(guó),，請(qǐng)來(lái)明星作為品牌,、產(chǎn)品的人成為了常用的營(yíng)銷(xiāo)方式。
明星確實(shí)為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了的效果,，而這些成果在心理學(xué)上主要是出于名人效應(yīng),，在《烏合之眾》里勒龐對(duì)此作出了關(guān)于這一大眾心理的分析：“一切或者---信條的創(chuàng)立者之所以能夠立住腳，皆因他們成功地激起了群眾想入非非的感情,，他們使群眾在崇拜和服從中,，找到了自己的幸福，并---準(zhǔn)備為自己的偶像赴湯蹈火,�,！�
1. 借助人的名氣帶動(dòng)品牌的---度和傳播度，讓品牌更為人所知
當(dāng)下的品牌以明星,、社會(huì)名流為主,，光環(huán)與---加身的他們，一言一行都---吸引眾多關(guān)注,。讓他們?yōu)槠放啤罢九_(tái)”,，這些關(guān)注也會(huì)隨之轉(zhuǎn)移到品牌上面，帶動(dòng)品牌的---和傳播,，讓更多人知曉,、熟悉。
2. 以明星的形象為品牌塑造親和的個(gè)性和形象,，體現(xiàn)出品牌內(nèi)涵
明星為品牌,，明星海報(bào)廣告公司，都需要---形象的加入,，以大眾熟知的形象與品牌相結(jié)合,，能夠賦予品牌親和、---的個(gè)性和形象,，并且能夠借助明星的---,，體現(xiàn)、美化品牌的內(nèi)涵,，更容易讓大眾將對(duì)明星產(chǎn)生的好感和---轉(zhuǎn)移到品牌或產(chǎn)品上,。
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