在線下賣彩妝商品,，這并不是什么新鮮-,，松原貨架，畢竟很多美妝店里,，彩妝品早就是必不可少的組成部分,。但調(diào)色師不僅選擇做彩妝商品集合店，而且還能-,，這背后有怎樣的生意經(jīng),？貨架

事實(shí)上，彩妝是一個(gè)很有意思的品類,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2018年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)接近4000億元，但在這個(gè)千億規(guī)模的賽道里,，護(hù)膚品占據(jù)了半壁江山,，即占據(jù)50%的市場份額，-第二位的是占比14%的護(hù)發(fā)產(chǎn)品,，彩妝占比只有9%,。

從各個(gè)品類的全渠道增-看，彩妝增長為迅速，2017年全渠道增速接近30%,，市占率的護(hù)膚品,，增速反而比較穩(wěn)定，2017年同比增長約17%,。貨架

這樣就不難理解,，在眾多的化妝品當(dāng)中選擇彩妝，調(diào)色師顯然看重的是彩妝品類的增長潛力,。再從整個(gè)彩妝線下店來看,，多數(shù)是單品牌專賣店，或者是個(gè)護(hù)+美妝的多品類集合店,，純粹的彩妝集合店業(yè)態(tài)目前是比較缺乏的,。

再加上彩妝商品重體驗(yàn)，線下購買可以試妝,，迎合消費(fèi)者實(shí)際購買需求。在kk集團(tuán)副總裁,、the colorist調(diào)色師ceo彭瑤看來,，做彩妝這個(gè)品類天然會(huì)為購物中心帶，這種體驗(yàn)過程帶來的-也就意味著背后的轉(zhuǎn)化跟銷售,。

在吸引用戶層面,，調(diào)色師不僅擁有70多個(gè)品牌、6000多個(gè)sku的豐富商品池,，還-的-產(chǎn)品,，而且在空間設(shè)計(jì)上反傳統(tǒng)，這一點(diǎn)也算調(diào)色師的一大,。貨架

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傳統(tǒng)的美妝店多是以黑色為主色調(diào),，據(jù)彭瑤介紹，調(diào)色師的主要目標(biāo)用戶群體是14-35歲,，這是顏值即正義的一代,，也是追求差異化、注重個(gè)性表達(dá)的一代,，所以調(diào)色師從一開始就打算跟別人不一樣,，即不走傳統(tǒng)的黑，也不走極簡風(fēng),，而是選擇小清新,。

于是就有了調(diào)色師的彩色貨品墻、彩色收銀臺(tái),，這種大膽又新穎的設(shè)計(jì)確實(shí)抓住了年輕消費(fèi)者的心智,，我們看到很多年輕姑娘喜歡在彩色貨品墻前拍照。貨架

貨架名創(chuàng)優(yōu)品與可口可樂，同樣是紅配白的logo,，同樣希望把簡單快樂的理念傳遞給消費(fèi)者,，同樣在設(shè)計(jì)上追求簡約，兩者的跨界合作稱的上天作之合,�,；�于多方面的契合，名��(chuàng)優(yōu)品與可口可樂推出的聯(lián)名系列以簡單快樂,，有何不可為主題,，產(chǎn)品既個(gè)性又有復(fù)古韻味，很符合當(dāng)下潮酷年輕人的審美特性,。

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此次,，名創(chuàng)優(yōu)品與可口可樂攜手推出的ip聯(lián)名系列，覆蓋旅行包,、化妝包,、帽子、手機(jī)殼,、杯子,、購物袋等幾十種品類。整個(gè)ip系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是-的黑白紅色調(diào),，將可口可樂的logo,、易拉罐瓶身等-辨識(shí)度的元素融入其中，感覺非�,？煽诳蓸�,。

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如今，跨界合作已經(jīng)不是新鮮的事情,，但玩得好并不容易,，要實(shí)現(xiàn)1+1>;2更需要雙方在品牌價(jià)值理念、目標(biāo)群體,、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、價(jià)格等多方面達(dá)成共識(shí)，協(xié)力合作,。名創(chuàng)優(yōu)品在ip合作上摸索出一套自己成熟的模式,，已經(jīng)與花木蘭、故宮宮廷文化,、漫威,、冰雪奇緣、芝麻街,、咱們裸熊,、潘通等眾多ip合作,，推出許多年輕人喜歡的聯(lián)名產(chǎn)品。相信未來,，名創(chuàng)優(yōu)品仍將繼續(xù)深耕,，推出更多產(chǎn)品給到廣大消費(fèi)者。貨架