廣告策劃的意義

　(1)通過廣告策劃---廣告活動的目標(biāo)性�,！　�廣告活動方案是依據(jù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略,、品牌管理戰(zhàn)略等目標(biāo)制定的,。廣告策劃過程運用科學(xué)的研究和分析方法，集中豐富的經(jīng)驗和智慧,，事先將各項活動作出周密細(xì)致的安排,，每一項活動緊緊圍繞終的總體目標(biāo)而展開，具有共同的指向性,，---廣告目標(biāo)得以實現(xiàn)�,！　�(2)通過廣告策劃---廣告活動的計劃性,。　　廣告策劃能夠提高企業(yè)對市場的應(yīng)變能力,，將各種不利的因素減少到程度,。通過科學(xué)的廣告策劃，廣告策劃公司,，既可以選擇明確的廣告目標(biāo)和訴求對象,，防止廣告活動的盲目性，也可以選擇有效的廣告媒介,，防止或減少廣告媒介資源的浪費,，還可以合理地分配和使用廣告經(jīng)費，廣告活動的進程和次序計劃周詳縝密,�,！　�(3)通過廣告策劃---廣告活動的創(chuàng)造性�,！　�廣告活動的創(chuàng)造性是促成廣告達到目標(biāo)的關(guān)鍵要素,。通過廣告策劃，可以把各個方面,、各個領(lǐng)域的智慧---起來,，充分發(fā)揮團隊集思廣益、取長補短的優(yōu)勢,，激發(fā)靈感和---,，充分發(fā)揮----的推動作用，---整個廣告活動的每一個環(huán)節(jié)都有高水平的---,，佛山廣告策劃,，把廣告對消費者的說服效力發(fā)揮到�,！　�(4)通過廣告策劃---廣告工作的連續(xù)性,。　　廣告的---目標(biāo)是促進產(chǎn)品銷售,、塑造品牌形象,。要達到這樣的目的,，僅僅依靠一兩次廣告活動是不能解決問題的，而必須通過長期不懈的努力和日積月累,，才能顯現(xiàn)廣告的效果,，廣告策劃可以協(xié)調(diào)各個方面的資源，------的一致性和連續(xù)性,�,！　�(5)通過廣告策劃以取得的---�,！　�廣告活動所投入的人力物力均很大,，做好廣告策劃有助于使廣告活動合理，有利于減少廣告的浪費,，廣告策劃設(shè)計,，也有利于減少廣告的污染。各方廣告策劃人員運籌帷幄,，總結(jié)正確的廣告經(jīng)驗,，制定正確的廣告目標(biāo)，盡量發(fā)揮各個環(huán)節(jié)的優(yōu)勢,，爭取的廣告效益,。

廣告策劃效果評估的方法　　一、評估小組評估法

　　廣告評估在具體作法上有多種辦法可行,。

　　1．按技術(shù)手段的復(fù)雜程度分為經(jīng)驗測定法和科學(xué)測定法,；

　　2．按獲得資料來源的直接程度分為直接測定法和間接測定法：

　　1所謂直接測定法是通過邀請、學(xué)者或有代表性的顧客來評定,；通過廣告評價直接對---作出測定,；

　　2間接測定通常是根據(jù)原始資料做初步分析和推理，再對---作出測定,；

　　3．有是按廣告活動的進程來分,，有事前測定、事中測定和事后測定等方法,，這是在實際工作中常用的方法,。

　　1所謂事前測定是指在廣告活動正式發(fā)布之前，對廣告戰(zhàn)略步驟,、廣告作品和廣告媒體組合進行評價,，預(yù)測廣告活動實施以后會產(chǎn)生怎樣的效果；事前測定的具體內(nèi)容涉及產(chǎn)品調(diào)查,、市場調(diào)查,、消費者調(diào)查、媒體調(diào)查及廣告信息在傳播過程中可能引起的消費者的反應(yīng),。事前測定主要有對廣告策劃的測定,、對廣告---的測定,、對廣告作品的測定和對廣告媒體傳播---與組合策略等的測定。

　　2事中測定是指廣告正式發(fā)布后直到整個廣告活動之前的---測定,，其測定內(nèi)容主要是對廣告成品和廣告媒介組合進行測定,，其目的是為事后測定和評估積累---的資料和數(shù)據(jù)。

　　3事后測定是指對廣告活動作出評估,，其目的：一是評價廣告活動的成績,，廣告費用與廣告收益是否合理；二是評價廣告策略的成敗得失,，為新的廣告活動提供依據(jù),。由于---的滯效性，對---的事后測定既不能太早也不能太遲,，要注意評估的---選擇。事后測定主要有廣告接觸效果測定,、廣告銷售效果測定和廣告心理效果測定等,。