廣告策劃的程序

　廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行,。制訂廣告計(jì)劃,，必須依據(jù)于企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃。企業(yè)策劃營(yíng)銷計(jì)劃時(shí),，要充分考慮其面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與不足，產(chǎn)品廣告策劃,，做好市場(chǎng)分析,。

　　企業(yè)的營(yíng)銷策劃，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式,，一種是自上而下式,，房地產(chǎn)廣告策劃，按照市場(chǎng)分析一營(yíng)銷目標(biāo)一營(yíng)銷戰(zhàn)略一營(yíng)銷---,，分層階梯式逐次進(jìn)行,。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，洪梅廣告策劃,，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展。一種是自下而上式,，按照營(yíng)銷---一營(yíng)銷戰(zhàn)略一營(yíng)銷結(jié)果,，顛倒正常程序來進(jìn)行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)的---,，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營(yíng)銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果,。

　　廣告策劃實(shí)際上屬于營(yíng)銷---的范疇，---策劃出的廣告計(jì)劃,，會(huì)產(chǎn)生具有競(jìng)爭(zhēng)力的---,。

什么是整體廣告策劃　　

所謂整體廣告策劃是系統(tǒng)性的，具有較大的規(guī)模,，是為同一目標(biāo)而做的一連串各種不同的廣告運(yùn)動(dòng)的策劃,。

整體廣告策劃的內(nèi)容[1]　　整體廣告策劃的內(nèi)容主要有市場(chǎng)調(diào)查,、廣告戰(zhàn)略制定、廣告策略制定,、廣告預(yù)算和公共關(guān)系,、***協(xié)調(diào)等。

　　一市場(chǎng)調(diào)查的任務(wù)就是了解消費(fèi)者的需求,。

　　商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，產(chǎn)品的種類日新月異，怎樣才能了解消費(fèi)者需要什么產(chǎn)品,，又怎樣使消費(fèi)者在眾多的商品中選購你的產(chǎn)品,，就完全取決于市場(chǎng)調(diào)查。從市場(chǎng)調(diào)查中可以清楚地了解到消費(fèi)者的需要,，了解你的產(chǎn)品是否符合這種需要,，也可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品是否有好感。生產(chǎn)者只有對(duì)消費(fèi)者充分了解,，才能生產(chǎn)出受消費(fèi)者歡迎的,、符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。而整體廣告策劃,，則可以通過市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者和產(chǎn)品進(jìn)行研究,，對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行研究,，為企業(yè)了解消費(fèi)者情況、

　　產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者需求和是否具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力提供幫助,。

　　市場(chǎng)調(diào)查對(duì)消費(fèi)者的研究,，主要調(diào)查其需求動(dòng)機(jī)和購買特征。通過市場(chǎng)調(diào)查,，了解消費(fèi)者的年齡,、性別、收入,、職業(yè)分布和家庭情況,，研究消費(fèi)者的需求特點(diǎn)和消費(fèi)心理特征，以及生活方式,、文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響,，從而確定消費(fèi)者的需求方向和心理嗜好。

　　產(chǎn)品研究的主要內(nèi)容,，主要包括產(chǎn)品生產(chǎn),、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品體系,、產(chǎn)品類別,、產(chǎn)品利益,、產(chǎn)品配套和產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期研究則主要了解產(chǎn)品處于其生命周期的哪一階段，從而可以制定相應(yīng)的廣告策略,。

　　基本市場(chǎng)研究的內(nèi)容,，分為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查和市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查兩項(xiàng)內(nèi)容。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查主要了解廣告產(chǎn)品的供求歷史和現(xiàn)狀,，調(diào)查廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)容量,、市場(chǎng)潛力、廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,、競(jìng)爭(zhēng)---的市場(chǎng)銷售情況,、廣告產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品各自的銷售政策、廣告策略和銷售渠道,。