傳音控股：來自中國的“本土”以本地化策略深耕市場(chǎng)

談及傳音控股在非洲市場(chǎng)獲得成功的原因,，傳音控股有限公司副總裁張祺認(rèn)為,，外部因素方面，非洲年輕人基數(shù)高,，人口紅利---,，手機(jī)需求市場(chǎng)呈快速增長趨勢(shì);內(nèi)部因素方面，傳音控股針對(duì)非洲消費(fèi)群體采取本地化策略,，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定向研發(fā),，注重用戶體驗(yàn)。

2007年11月,，tecno款雙卡雙待手機(jī)在非洲上市，家具尼日利亞海運(yùn),，成為非洲手機(jī)市場(chǎng)的款雙卡手機(jī),。張祺介紹稱，壓路機(jī)尼日利亞海運(yùn),，由于不同運(yùn)營商的碼之間通---用較高,，一部雙卡雙待手機(jī)相當(dāng)于兩部單卡手機(jī)，這對(duì)消費(fèi)者來說更-,。

傳音控股次踏上非洲的土地就祭出了“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略,，從貧窮落后的地方做起�,！霸谶@些地方,，三星和諾基亞都沒怎么當(dāng)回事。許多國內(nèi)手機(jī)廠商也-了非洲市場(chǎng),，但是許多廠商只是為了掙錢,，尼日利亞海運(yùn)，并沒有提供服務(wù),�,！睆堨髡f。

傳音控股針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)做了非常深入的調(diào)查和研究,，產(chǎn)品研發(fā)更是高度重視本土化特色,，包括開發(fā)本地語言系統(tǒng)，以及符合當(dāng)?shù)厝藢徝烙^的手機(jī)軟件,。為了開發(fā)出相機(jī)對(duì)黑膚色用戶的美肌功能,，傳音控股---成立工作小組，大量搜集當(dāng)?shù)厝说恼掌�,，進(jìn)行臉部輪廓,、---補(bǔ)償,、成像效果的分析調(diào)校，從而贏得了當(dāng)?shù)赜脩舻?--,。