廣告區(qū)域策劃的制定

　　區(qū)域廣告表現(xiàn)策略包括兩個(gè)方面：，廣告策劃的分布策略,；第二,，適合區(qū)域特點(diǎn)的廣告表現(xiàn)策劃。

　　廣告區(qū)域分布策略,，要對既存的或構(gòu)擬的多個(gè)廣告區(qū)域之間的關(guān)系作出安排,。實(shí)際上，品牌廣告策劃,，絕大多數(shù)商品都可以在各地區(qū)銷售,，因而都可以在各地區(qū)作廣告宣傳，只有少數(shù)商品才具有嚴(yán)格的地區(qū)性,。但是,，絕大多數(shù)商品卻無力在各地區(qū)同時(shí)進(jìn)行等強(qiáng)度廣告宣傳，這一方面是因?yàn)槠髽I(yè)財(cái)力有限,，另一方面也因?yàn)楦鞯貐^(qū)的---有很大差別,，不宜一刀切，產(chǎn)品廣告策劃,，簡單對待,。為此，廣告區(qū)域分布策劃便顯得十分重要,。廣告區(qū)域分布策略在總體上看有三種：

　　1．直接開展廣告宣傳,。這適用于那些產(chǎn)品銷售區(qū)域不限且的大型企業(yè)。

　　2．先“點(diǎn)”后“面”,，以“點(diǎn)”帶“面”,。即確定一個(gè)或幾個(gè)重區(qū)域，先從重點(diǎn)地區(qū)突破,，然后再向非重點(diǎn)地區(qū)作廣告宣傳,，并逐步波及其他地區(qū),。

　　3．“點(diǎn)”,、“面”并重。即抓住重點(diǎn)地區(qū),，開展集中優(yōu)勢廣告宣傳,，同時(shí)面向其他地區(qū)作一般性廣告宣傳,。

　　這三種區(qū)域分布策劃中，以第二種為常見,。確定采用某種區(qū)域分布策略之后,，實(shí)施時(shí)要注意結(jié)合該區(qū)域的類型特點(diǎn)，以求獲得---的---,。

　　由于各個(gè)廣告區(qū)域中地區(qū)差別因素的影響,，必須根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)來制定相應(yīng)的廣告表現(xiàn)策略。通常要作以下三個(gè)方面的策略考慮：

　　1．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高,、消費(fèi)水平高,、人口密度大、市場潛力大的地區(qū),，要重點(diǎn)開展集中優(yōu)勢的廣告宣傳,，增加廣告頻次等等。相反,，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的---地區(qū),，廣告投人要相對降低。

　　2．根據(jù)各地區(qū)的不同條件,，確定廣告媒體的覆蓋面和深入程度,，并選擇---覆蓋該地區(qū)和---深人到該地區(qū)的媒體。比如,，在鄉(xiāng)村地區(qū)選擇廣播媒體,，其覆蓋面和深入程度都比印刷媒體更為理想。

　　3．根據(jù)各地區(qū)的不同人文特點(diǎn),，選擇適合的廣告表現(xiàn)策劃,，以及適合當(dāng)?shù)厝宋牧?xí)慣的廣告媒體。比如,，在都市地區(qū),，廣告表現(xiàn)手法上要力求新穎，內(nèi)涵深刻,，在媒體選擇上則比較靈活,。