中山市櫻桃廣告有限公司為您提供三聯(lián)手繪裝飾畫–室內(nèi)裝飾畫生產(chǎn)批發(fā)定制,。企業(yè)形象及企業(yè)形象廣告噴畫定位
企業(yè)形象是組織的識別系統(tǒng)在社會公眾心目中留下的印象,，現(xiàn)代企業(yè)形象的理論是以cis理論，即理念識別mind identity、行為識別behavior identity和外在表征識別visual identity所構(gòu)成的企業(yè)識別系統(tǒng)corporate identity system為基本理論框架,。
企業(yè)形象廣告定位就是企業(yè)在進(jìn)行廣告噴畫宣傳活動中,，在廣告的---與信息表達(dá)上保持企業(yè)的vi,，mi,，bi信息的一致性，從而促使社會公眾形成對企業(yè)固有的認(rèn)知,。企業(yè)形象廣告定位應(yīng)該圍繞理念識別,、行為識別和外在表征識別所展開。從本質(zhì)上講,，企業(yè)形象廣告定位就是：在消費(fèi)者心目中找---置并占據(jù)某一特殊的位置,，以促使消費(fèi)者在思想行為---是消費(fèi)思想與行為上產(chǎn)生有利于企業(yè)發(fā)展的傾向性。
1理念識別即mi的定位
理念識別是企業(yè)的---和統(tǒng)帥。一般來說,，不同的企業(yè),，經(jīng)營理念是不同的，理念識別的定位是不一樣的,。不同的理念識別不僅決定著企業(yè)的個性特征,，而且決定著企業(yè)形象的層次高低與優(yōu)劣。
1經(jīng)營宗旨的定位,。經(jīng)營宗旨是企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué),，它主要包括經(jīng)濟(jì)觀、社會觀,、文化觀,。經(jīng)營宗旨的定位事實(shí)上是企業(yè)自我社會定位。經(jīng)營宗旨的定位類型大體可分為三類：
一是經(jīng)濟(jì)性,，它---的是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。
二是經(jīng)濟(jì)社會型,，它講求經(jīng)濟(jì)效益和社會效益并重,，或者偏重社會效益。
三是經(jīng)濟(jì),、社會,、文化并重型，它既講求經(jīng)濟(jì)效益,，也要求社會效益,，亦十分注重對人類社會的文化貢獻(xiàn)。
2經(jīng)營方針的定位,。經(jīng)營方針是企業(yè)運(yùn)行的基本準(zhǔn)則,。從社會性的角度來看，不同的行業(yè),，在經(jīng)營方針的選擇和確定上具有一定的傾向性,。而這種傾向性往往是由企業(yè)生存發(fā)展環(huán)境所決定的。在為企業(yè)經(jīng)營方針定位時(shí),，既要注意行業(yè)自身的特點(diǎn)又要注重經(jīng)營方針的指導(dǎo)性,。
3經(jīng)營價(jià)值觀的定位。企業(yè)的經(jīng)營價(jià)值觀是企業(yè)文明程度的標(biāo)志,，反映出企業(yè)的-水準(zhǔn),。正確的企業(yè)價(jià)值觀，對內(nèi)能夠產(chǎn)生---的凝聚力,，對外可以激發(fā)出強(qiáng)有力的感召力,。經(jīng)營價(jià)值觀的定位，一旦經(jīng)廣告?zhèn)鞑ィ�便會使企業(yè)的形象連同其口號,，深入到公眾心目中,。
2行為識別即bi的定位 行為識別的定位具體表現(xiàn)為：實(shí)力定位、產(chǎn)品形象定位,、經(jīng)營風(fēng)格定位,、企業(yè)經(jīng)營行為定位和文化定位。
1實(shí)力定位,。這種定位是指在廣告中---企業(yè)的實(shí)力,，其中主要是展示企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、人才,、營銷和資金,，企業(yè)過去、現(xiàn)在和未來等方面的實(shí)力,。
2產(chǎn)品形象定位,。這種定位是以---企業(yè)的主要產(chǎn)品或品牌產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中具有的優(yōu)勢和特質(zhì)，而這種優(yōu)勢和特質(zhì)與企業(yè)整體形象的優(yōu)勢與特質(zhì)具有某些方面的融合性,，即具有企業(yè)整體形象的鮮明代表性,。例如，麥當(dāng)勞從丨不丨賣出爐后超過十分鐘的漢堡包和停放超過七分鐘的油炸薯?xiàng)l,，充分體現(xiàn)出嚴(yán)格的食品生產(chǎn)和銷售的操作規(guī)范,。其經(jīng)營活動從一定程度上反映出麥當(dāng)勞的經(jīng)營風(fēng)格。
3經(jīng)營風(fēng)格定位,。銷售人員乃至全體員工的管理水平,、經(jīng)營特點(diǎn)和風(fēng)格，是使企業(yè)從眾多經(jīng)營同類產(chǎn)品的企業(yè)中---的關(guān)鍵,。例如,，美國麥當(dāng)勞廣告：q、s,、即品質(zhì),、服務(wù)、清潔和附加值,，就---地體現(xiàn)了麥當(dāng)勞的經(jīng)營風(fēng)格,。
4企業(yè)經(jīng)營行為定位。企業(yè)經(jīng)營行為定位是指通過把企業(yè)經(jīng)營管理活動在廣告中進(jìn)行定位宣傳,，而將企業(yè)經(jīng)營行為,、企業(yè)社會責(zé)任感傳遞到社會公眾，以達(dá)到贏得支持和贊譽(yù)的效果,。
5文化定位,。文化定位就是在廣告噴畫中---、渲染出一種具有個性的、---的文化氣氛,，其目的是使公眾自然而然地為其所吸引,，從而樹立起企業(yè)在公眾中的形象。文化定位是使廣告的內(nèi)容不僅顯示商品本身的特點(diǎn),，更重要更關(guān)鍵的是展示一種文化,，標(biāo)示一種期盼，表征一種精神,，奉送一片溫馨,，提供一種滿足。因?yàn)楝F(xiàn)代生活中人的觀念具有現(xiàn)代民族文化意識,，所以日本企業(yè)在中國的汽車銷售中,，刻意追求---文化的認(rèn)同感，如三家汽車公司的廣告語：“車到山前必有路,，有路必有豐田車”,；“有朋遠(yuǎn)方來，喜乘三菱牌”,；“古有千里馬,，今有日產(chǎn)車”。三家汽車廠商都巧妙地引用了中丨國丨人非常熟悉的三句話,，增強(qiáng)了廣告的---力和滲透力,。
3外在表征識別
外在表征識別是企業(yè)的靜態(tài)識別符號,，是企業(yè)形象的具體化,、直觀化、視覺化表達(dá)形式,。外在表征識別由企業(yè)的基本標(biāo)識,、應(yīng)用標(biāo)識、廠容廠貌,、產(chǎn)品外觀包裝,、機(jī)器設(shè)備等子系統(tǒng)構(gòu)成，其中基本標(biāo)識包括企業(yè)名稱,、標(biāo)志,、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字,、標(biāo)準(zhǔn)色等,，應(yīng)用標(biāo)識包括象征圖案、旗幟,、服裝,、口號、招牌、吉祥物等,，廠容廠貌包括企業(yè)自然環(huán)境,、店鋪、櫥窗,、辦公室,、車間及其設(shè)計(jì)和布置。
企業(yè)形象廣告定位是一個系統(tǒng)工程,，它大到企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略,，小到員工的衣食住行。企業(yè)形象廣告噴畫定位的作用就是通過廣告宣傳把企業(yè)的方方面面以廣告的形式集中的表現(xiàn)出來,，并且把它傳達(dá)給消費(fèi)者,。例如，寶潔的形象是通過對中國洗發(fā)水行業(yè)從無到有的培育過程不斷積累而成的,，其形象與寶潔長期-的廣告投入是密不可分的,。
以消費(fèi)者為中心的現(xiàn)代營銷觀念表明：企業(yè)形象廣告定位并不是企業(yè)單方面的事，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間雙向交流的過程,，是企業(yè)在仔細(xì)研究消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上,，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況來確定的。

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