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現(xiàn)在所有品牌皆建立---賬戶,、微信,、天貓網(wǎng)店、置入---——這一切還是與產(chǎn)品相關(guān),，而非真正的品牌體驗,。雖然---的產(chǎn)品在市場中依然扮演重要的角色，但是現(xiàn)在,，產(chǎn)品僅是整體品牌體驗的一部分,，所以僅僅---于產(chǎn)品訴求，將不再能滿足消費者的需求,。
在中國消費者面臨更多選擇的時候,，他們開始透過所購買的品牌來定義自我，也因此使他們對品牌更有識別力，要求更高,。這樣的現(xiàn)象將創(chuàng)造更多的忠實顧客,。這種從理性到感性驅(qū)動的轉(zhuǎn)變正在發(fā)生。在未來感性訴求將成為多數(shù)中國消費者購買決策時主要的驅(qū)動因素,。
少數(shù)的中國---品牌已經(jīng)察覺到了這一點,，在市場推廣中有意識使用與“體驗”相關(guān)的詞匯進行營銷傳播，但是要用“顧客體驗”在市場上勝出,，策略性地達成就變成了關(guān)鍵：要跳出“權(quán)力層級”的決策過程,，選擇基于“市場洞察”的決策過程。
同時,，品牌要告別將“互聯(lián)網(wǎng)體驗”視為“品牌體驗”的誤區(qū),。品牌們想盡辦法---任何消費者可以在任何時間、任何地點連結(jié)到品牌,。因為現(xiàn)在所有品牌皆建立---賬戶,、微信、天貓網(wǎng)店,、置入---——這一切還是與產(chǎn)品相關(guān),，而非真正的品牌體驗，---的區(qū)別僅是宣傳方式變得更數(shù)字化,。
顯然,，品牌需要的不只是單項數(shù)字化而是全面的推動計劃。真正打造一個引人入勝的顧客體驗,，僅渠道層面的改變是不夠的,，必須思考整體的消費者“旅程”。---做到如此,，品牌才能與消費者產(chǎn)生真正的連結(jié),。
除了不明確的目標之外，中國品牌的另一個問題就是缺乏一個專門的品牌體驗團隊,。通常負責此業(yè)務的團隊多為---,，少有被專門地招聘、訓練,，而管理者看待品牌問題更多從發(fā)展商業(yè)的角度出發(fā)而非由品牌的觀點,。
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