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2022-2028年中國電視廣告行業(yè)市場消費(fèi)調(diào)查及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告編號：1568721

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2022-2028年中國電視廣告行業(yè)市場消費(fèi)調(diào)查及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告

正文目錄

---章2015-2021年中國廣告所屬行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢分析
1.12015-2021年中國廣告業(yè)運(yùn)行總況
1.1.1中國廣告業(yè)規(guī)模躍居---
1.1.2中國廣告市場洗牌在即
1.1.3中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
1.1.4中國廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)
1.22015-2021年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
1.2.1國外廣告公司加速進(jìn)軍中國
1.2.2加快廣告業(yè)對外開放步伐
1.2.3全球廣告---中國市場競爭動態(tài)分析
1.2.4中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
1.32015-2021年中國廣告市場存在機(jī)遇與挑戰(zhàn)析
1.3.1中國廣告行業(yè)面臨壓力和挑戰(zhàn)
1.3.2廣告業(yè)占gdp的比重偏低
1.3.3中國廣告行業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇
1.42015-2021年中國廣告市場發(fā)展對策分析
1.4.1提升廣告企業(yè)服務(wù)能力
1.4.2進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
1.4.3推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
1.4.4提升廣告產(chǎn)業(yè)國際化水平
1.4.5發(fā)展廣告研究和---

第二章2015-2021年中國廣告所屬市場運(yùn)行形勢分析
2.12015-2021年中國廣告市場規(guī)模分析
2.1.1中國廣告市場規(guī)模
2.1.2我國廣告公司數(shù)量增長分析
2.1.3四大傳統(tǒng)媒體廣告收入狀況
2.22015-2021年中國廣告行業(yè)規(guī)模
2.2.1不同業(yè)務(wù)廣告規(guī)模
2.2.2不同行業(yè)廣告投放
2.2.3區(qū)域廣告市場
2.32015-2021年---廣告---
2.42015-2021年廣告投放情況分析
2.4.1廣告投放分析
2.4.2廣告投放主---
2.4.3廣告投放趨勢分析

第三章2015-2021年中國電視廣告所屬市場運(yùn)行新形勢透析
3.12015-2021年中國電視廣告運(yùn)行概況
電視廣告收入在網(wǎng)絡(luò)廣告的擠壓下近幾年出現(xiàn)了下降，但體量仍在1000億的水平,，并且---之間出現(xiàn)了明顯的分層,，2015年---大衛(wèi)視收獲了268億廣告收入，占衛(wèi)視廣告收入的77%,，收視率常年位居---的---16年廣告收入更是增長到了110億,，4年內(nèi)復(fù)合增速達(dá)到了20%。
電視廣告收入規(guī)模億元

3.1.1電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的---
3.1.2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢
3.1.3中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中---
3.1.4電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
3.22015-2021年中國電視廣告特性分析
3.2.1電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn)
3.2.2電視廣告的語言特點(diǎn)分析
3.2.3視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
3.2.4電視廣告的審美特性分析
3.32015-2021年中國電視廣告---問題探討
3.3.1電視廣告面臨的危機(jī)
1,、觀眾流失危機(jī)
2,、廣告流失危機(jī)
3、資源流失危機(jī)
4,、影響力流失危機(jī)
3.3.2電視廣告市場---廣告---
3.3.3---商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
1,、廣告主的投機(jī)心理
2、順應(yīng)睡眠者效應(yīng)心理
3,、---廣告氛圍的缺失
3.3.4從---商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策
1,、建立健全相關(guān)---
2、完善---體系,，加強(qiáng)---功能
3,、提高相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)

第四章2015-2021年中國電視廣告所屬市場剖析
4.12015-2021年中國電視廣告市場現(xiàn)狀綜述
4.1.1中國移動電視廣告市場規(guī)模分析
4.1.2車載移動電視市場發(fā)展前景分析
4.1.3電視廣告資源利用分析
4.1.4中國電視媒體廣告的經(jīng)營思路探討
1、---體的概述
2,、經(jīng)營策略分析
4.22015-2021年中國電視收視率分析
4.2.1影響電視收視率的四大因素淺析
4.2.2電視媒體的收視情況
4.32015-2021年中國電視廣告市場分析
4.3.1電視廣告市場份額分析
4.3.2各行業(yè)電視廣告投放情況
4.3.3電商成電視廣告新金主,，投放集中在---衛(wèi)視
4.3.4白天衛(wèi)視滿檔率上升，二三線衛(wèi)視次黃檔價(jià)格剛性下降

第五章2015-2021年中國移動電視廣告所屬市場透析
5.12015-2021年中國移動電視---透析
5.1.1新時(shí)期移動電視需重視四大生存法則
1,、生存法則之差異化
2,、生存法則之公信力
3、生存法則之品牌化
4,、生存法則之互動性
5.1.2地鐵電視媒體的經(jīng)營思路分析
1,、融合---特點(diǎn)，培育新市場
2,、利用---技術(shù),，發(fā)揮自身優(yōu)勢
3、摸索---規(guī)律,，機(jī)遇挑戰(zhàn)并存
5.1.3車載移動電視媒體的運(yùn)營思路探討
5.1.4公交移動電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施
1,、時(shí)代特色催生公交移動電視
2、公交移動電視的優(yōu)劣分析
3、公交移動電視發(fā)展應(yīng)對策略
5.1.5公交移動電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀與瓶頸
5.22015-2021年中國車載移動電視態(tài)勢分析
5.2.1車載移動電視市場步入發(fā)展新階段
5.2.2移動電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪
5.2.3中國車載移動電視覆蓋規(guī)模分析
5.2.4車載移動電視市場將持續(xù)升溫
5.2.5公交電視廣告成本分析

第六章2015-2021年中國電視廣告所屬市場數(shù)據(jù)監(jiān)測
6.12015-2021年中國電視傳媒市場結(jié)構(gòu)分析
6.1.1電視傳媒市場總需求
6.1.2綜藝節(jié)目冠名廣告,、植入廣告成為廣告主的---
6.1.3年輕化做得好的劇場漲幅空間大
6.1.4電視媒體受眾情況
6.22015-2021年中國電視廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測情況
6.2.1電視媒體廣告下滑精英頻道廣告花費(fèi)占比擴(kuò)大
6.2.2傳統(tǒng)支柱行業(yè)下跌郵電通訊,、電腦及辦公自動化行業(yè)增幅明顯
6.2.3跨業(yè)廣告投放乏力本土企業(yè)成廣告榜新霸主
6.2.4電視廣告同比下降3.8%，時(shí)長減少3.3%

第七章2015-2021年中國電視廣告重點(diǎn)區(qū)域市場分析
7.1北京電視廣告市場
7.1.1北京電視廣告營收規(guī)模
7.1.2北京電視廣告投放規(guī)模
7.1.3電視廣告投放行業(yè)特征分析
7.1.4投放電視廣告的主要品牌分布
7.2上海電視廣告市場
7.2.1上海電視廣告營收規(guī)模
7.2.2上海電視廣告投放規(guī)模
7.2.3電視廣告投放行業(yè)特征分析
7.2.4投放電視廣告的主要品牌分布
7.3湖南電視廣告市場
7.3.1湖南電視廣告營收規(guī)模
7.3.2湖南電視廣告投放規(guī)模
7.3.3電視廣告投放行業(yè)特征分析
7.3.4投放電視廣告的主要品牌分布

第八章2015-2021年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素-
8.1消費(fèi)者對電視廣告的關(guān)注度
8.2消費(fèi)者對電視廣告的---度
8.3電視廣告對消費(fèi)者購買決策的影響力
8.4消費(fèi)者對各類產(chǎn)品廣告的接受度
8.5消費(fèi)者廣告接受度的影響因素

第九章2015-2021年中國電視廣告行業(yè)競爭新格局透析
9.12015-2021年中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析
9.1.1---成為媒體廣告主要競爭手段
9.1.2新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析
9.1.3媒體廣告經(jīng)營的焦點(diǎn)在于品牌競爭
1,、走化之路
2,、走資源整合之路，懂得利用資源---
3,、充分發(fā)揮中小廣告企業(yè)船小好調(diào)頭的優(yōu)勢
4,、給員工人性化關(guān)懷并提供---的發(fā)展前途
9.1.4媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素
9.22015-2021年中國電視廣告競爭態(tài)勢分析
9.2.1電視媒體進(jìn)入“影響力”競爭時(shí)代
9.2.2---場電視廣告競爭升級
9.2.3中小型電視廣告公司swot分析
1.優(yōu)勢strengths
2.劣勢weakness
3.機(jī)遇opportunity
4.威脅threats
9.32015-2021年中國電視廣告企業(yè)競爭分析
9.3.1---繼續(xù)保持------但競爭---漸成氣候
9.3.2---衛(wèi)視吸引了大量投放預(yù)算
9.3.3衛(wèi)視廣告滿檔率繼續(xù)下滑，軟性廣告比重提升成趨勢
9.42022-2028年中國電視廣告業(yè)競爭趨勢分析

第十章2015-2021年中國電視傳媒企業(yè)行為分析
10.1中央---
10.1.1管理模式“大而全”,，需要進(jìn)一步整合資源
10.1.2面對競爭壓力,，加強(qiáng)服務(wù)
10.1.3---廣告客戶分布廣泛
10.1.4“頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升---頻道價(jià)值
10.1.5---將要采取的行為
10.2----
10.2.1打造成特色頻道
10.2.2制造特色節(jié)目,，---節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象
10.2.3特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一
10.3城市---和縣級---
10.3.1體制與環(huán)境特點(diǎn)
10.3.2電視資源管理模式的選擇

第十一章2022-2028年中國電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測分析
11.12015-2021年中國電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
11.1.1新---實(shí)施
11.1.2新---對電視廣告業(yè)的影響
11.1.3工商---發(fā)布廣告業(yè)發(fā)展“---”規(guī)劃
11.1.4工商------互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法
11.22022-2028年中國電視廣告業(yè)投資機(jī)會分析
11.2.1中國廣告市場發(fā)展機(jī)遇和空間依然存在
11.2.2電視廣告業(yè)投資---分析
11.3電視廣告業(yè)投資建議
11.3.1企業(yè)
1,、對節(jié)目制作企業(yè)
2、對---
11.3.2對---
11.3.3對---

第十二章2022-2028年中國電視廣告業(yè)前景預(yù)測分析
12.12022-2028年中國電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢分析
12.1.1以---的生產(chǎn)制作和經(jīng)營為---產(chǎn)業(yè)
12.1.2以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)
12.1.3以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和技術(shù)經(jīng)營為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)
12.1.4以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
12.22022-2028年中國電視廣告業(yè)新趨勢探析
12.2.1廣告主---優(yōu)勢平臺的黃金資源
12.2.2二三線衛(wèi)視營收不樂觀
12.2.3廣告主重視整合推廣價(jià)值
12.2.4有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占------
12.32022-2028年中國電視廣告市場預(yù)測分析
12.3.1電視廣告市場規(guī)模趨勢預(yù)測
12.3.2電視廣告收入趨勢預(yù)測
12.3.3電視廣告投放趨勢預(yù)測

圖表目錄
圖表1：2015-2021年中國廣告市場占gdp的比重
圖表2：美國,、日本與中國廣告市場規(guī)模與gdp的占比
圖表3：2015-2021年我國廣告市場的規(guī)模及增速
圖表4：2015-2021年我國廣告業(yè)經(jīng)營單位戶數(shù)及從業(yè)人員統(tǒng)計(jì)
圖表5：2015-2021年主要媒介廣告投放份額
圖表6：2021年不同行業(yè)廣告投放
圖表7：2021年廣播媒體-細(xì)分小類廣告投放花費(fèi)
圖表8：2015-2021年電視廣告市場份額
圖表9：2015-2021年各行業(yè)電視廣告投放情況
圖表10：2015-2021年郵電通訊行業(yè)廣告費(fèi)用情況
圖表11：2021年白天檔0800-1800衛(wèi)視媒體滿檔率情況對比
圖表12：2021年黃金檔1930-2130衛(wèi)視媒體滿檔率情況對比
圖表13：2021年次黃金檔2130-2330衛(wèi)視媒體滿檔率情況對比
圖表14：我國移動電視終端屏幕保有量萬塊
圖表15：2015-2021年我國電視媒體廣告營業(yè)額及增長情況
圖表16：本土品牌冠名及植入廣告投入
圖表17：2021年衛(wèi)視頻道軟廣品牌,、節(jié)目數(shù)---
圖表18：消費(fèi)者每天接觸3種媒體的大眾比例變化
圖表19：2021年衛(wèi)視廣告時(shí)長與花費(fèi)占比
圖表20：2021年重點(diǎn)行業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)同比增幅
圖表21：2021年跨業(yè)廣告投放乏力
圖表22：2021年電視廣告刊例收入及時(shí)長變化
圖表23：2021年電視廣告刊例花費(fèi)top5行業(yè)增幅
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