線下零售在過去幾年被認(rèn)為難做，一個(gè)很關(guān)鍵的原因是年輕人群對傳統(tǒng)的零售場所失去了興趣,，原來的流量吸引力法則不再奏效,。魯秀瓊-，在如今的消費(fèi)-時(shí)代,，渠道的角色也應(yīng)發(fā)生-性的變化,，必須以人為本，成為個(gè)性化用戶打卡點(diǎn),，kkv道具展架,，圈層化社群-地。kkv道具展架在打造用戶打卡點(diǎn)這方面,，kk集團(tuán)-業(yè)界楷模,。kkv的彩色集裝箱、the colorist調(diào)色師的美妝蛋墻等元素,，將門店變成了年輕消費(fèi)者拍照打卡的“”和社交媒體上熱傳的“-店”,。

吳悅寧認(rèn)為，年輕消費(fèi)者對美學(xué)的理解和要求比前幾代人都要高,，店鋪陳列設(shè)計(jì),、產(chǎn)品足夠美,，大家對你的關(guān)注自然會多一些。kk集團(tuán)總結(jié)過這一代年輕消費(fèi)者的三個(gè)特點(diǎn)：顏值即正義,，社交即貨幣,，個(gè)性即動(dòng)力。kkv道具展架他們注重個(gè)性表達(dá),，追求新鮮感,，對“顏值”要求高，當(dāng)他們-和喜歡某個(gè)事物時(shí),，也樂于主動(dòng)在社交媒體-享傳播,。在kkv首店落地后，很長一段時(shí)間內(nèi)kkv都在-打磨單店模型,。

門店分布上,，kkv已開啟全國布局，選址-在一,、二線城市,，這是因?yàn)閗kv還處在持續(xù)的品牌勢能培育期，其目標(biāo)95后和00后人群,，在一二線城市更為活躍,。kkv進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)張，并不意味著kkv的門店會變得千篇一律,，千店千面是kkv集合店的基本要求,。kkv道具展架kkv選品包含dtc衣品、快飾品,、進(jìn)口美妝,、零食、甄選母嬰,、寵物用品等眾多品類,。在此基礎(chǔ)上，kkv利用大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)監(jiān)測技術(shù),，保持每月每店上新,，不斷迭代出適合每家門店的選品邏輯。

目前kkv的消費(fèi)人群在14-35歲之間,，70%為女性,，而當(dāng)kkv加入文具這一品類之后，人群年齡層次向下拓展,，新生代也被吸引進(jìn)店購買適合他們的文具產(chǎn)品,。而據(jù)介紹，未來kkv還將進(jìn)一步拓寬品類，讓年輕男性在陪逛店也能給自己買,，目前增設(shè)的潮玩區(qū)已初見-,，未來不斷推陳出新，既豐富顧客逛店的體驗(yàn),、拓寬消費(fèi)人群的廣度的同事，還提升客單值,，對于顧客和kkv無疑是雙贏的舉措,。kkv道具展架

新人群的這些特質(zhì)，在外資陷入頹勢,，新型品牌主力店尚未確立的這個(gè)空窗期,，與之契合的無疑是品牌集合店。以目前的狀態(tài)來說,，kkv道具展架無論是在產(chǎn)品豐富度,、和空間體驗(yàn)上，它都可以讓年輕的消費(fèi)者在更細(xì)分,、新潮的領(lǐng)域,，找到貼合自己的需求。而據(jù)商業(yè)地產(chǎn)咨詢機(jī)構(gòu)的預(yù)測,，品牌集合店未來將會占到購物中心40%的比例,，接下來還將擁有的-力。

kkv作為進(jìn)口新零售頭部玩家kk館的-品牌,，在一定程度上也延續(xù)了主品牌的辨識度和用戶基礎(chǔ),，不同的是在空間和品類得到進(jìn)一步擴(kuò)大和改進(jìn)。這是為打主力店市場準(zhǔn)備的,，也是一次更為大膽的與新人群融合,。消費(fèi)習(xí)慣和行為更迭:首先，新人群對新鮮事物有一種讓人無法理解的渴望和向往,，重度顏值,，漂亮的東西會變成他們的社交貨幣。第二,，他們對舊的生活方式或品牌比如媽媽爸爸輩的有天然排斥,。第三，不盲目追求,，選擇上理性和務(wù)實(shí),。過去在品牌上賦予的-、文化,、等級等虛擬意義,，在被快速消解。kkv道具展架

小汽車和各種機(jī)器人喚起了大家的童心，一面指甲油墻讓-罷不能kkv超1000多平米的空間,，以黃白灰色系為主,，包括實(shí)用服飾、母嬰用品,、花卉綠植,、寵物用品等14類生活方式主題，被錯(cuò)落有序地安放在不同的空間位置,。無論從哪個(gè)維度,，都-讓年輕人開啟、嘗試,；還有飾品幕墻,，-快飾品陳列之，女生-來此擺拍,、打卡,，也因此成為整個(gè)購物中心的一大--地。

每個(gè)品類數(shù)百上千個(gè)sku,，以一面墻,，或者一面貨架的形式被整齊、排列組合式地呈現(xiàn)出來,，給人的感覺首先是無窮和-,，然后是審美，可以慢慢挑選對比,。每一排貨架上還貼心的準(zhǔn)備了-紙張.選的過程和以往的百貨也不一樣,，新是-要義，除了大半的潮流進(jìn)口貨,，還有-的國潮品牌,，從外觀、功能上,，每一件似乎都值得一看,，然后對比認(rèn)知的價(jià)格，還要便宜一些,，讓-有尋寶的-,。kkv道具展架