近幾年,，新零售成為資本和市場(chǎng)---的賽道,。經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)期，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的階段,，新零售面臨---,，各路玩家漸次排座。kkv貨架無(wú)論是消費(fèi)端,、技術(shù)端還是商業(yè)端,，的體驗(yàn)、技術(shù)---和商業(yè)效率,，以及精細(xì)化的運(yùn)營(yíng),、數(shù)據(jù)化的驅(qū)動(dòng)、差異化的供給,，已成為新零售企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)中---的秘籍,。the colorist調(diào)色師不僅僅是簡(jiǎn)單的彩妝新零售品牌，而是帶有---,、新潮流,、年輕等標(biāo)簽的---屬性業(yè)態(tài).

從kk館、kkv再到the colorist調(diào)色師,，為什么采取多“品牌矩陣+新社交電商”的打法,？kk集團(tuán)創(chuàng)始人兼ceo吳悅寧在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,，各品牌零售店對(duì)應(yīng)不同的品牌、定位,、空間,、受眾，門(mén)店對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知提升效果---,。kkv貨架隨著商業(yè)面積逐年遞增,，線(xiàn)---量不斷被分散，各品牌可以在社交電商層面共享流量,，通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)一步再沉淀,、再裂變、再影響,，在線(xiàn)上線(xiàn)下形成更廣的覆蓋,。

在---的空間，做顏值經(jīng)濟(jì)的生意,，the colorist調(diào)色師門(mén)店以明亮色彩給人以愉悅,、親近的感覺(jué)。事實(shí)上,，the colorist調(diào)色師也的確讓消費(fèi)者體驗(yàn)感---——色調(diào)上沒(méi)有給人以距離感的“千篇一律的黑”,，kkv貨架銷(xiāo)售模式上也沒(méi)有配備站在貨架旁“虎視眈眈”的導(dǎo)購(gòu)，而是以---的彩妝陳列樣式,，通過(guò) 打造開(kāi)放式的購(gòu)物空間,、---例的---區(qū)域，讓消費(fèi)者沉浸其中,，輕松---地邊逛邊試,。

底妝、眼影,、口紅,、腮紅、指甲……對(duì)每一個(gè)14-35歲的愛(ài)---性而言都無(wú)法---,。在500㎡的極簡(jiǎn)藝術(shù)空間里,，the colorist調(diào)色師用全新的結(jié)構(gòu)主義陳列方式，按 品類(lèi)區(qū)+品牌區(qū)來(lái)劃分美妝區(qū)域 ,，讓消費(fèi)者被6000+sku產(chǎn)品包圍，更容易觸達(dá),、---商品,，同時(shí)引導(dǎo)“逛”完所有區(qū)域，從而完成購(gòu)買(mǎi),。對(duì)于未來(lái)目標(biāo),，吳悅寧透露，kk集團(tuán)的中短期是將現(xiàn)有的多個(gè)品牌，在未來(lái)一段時(shí)間保持同樣的開(kāi)店,。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō),，則希望成為的零售品牌，站在的層面上去進(jìn)化,。kkv貨架

在消費(fèi)者需求的改變中,，一些品牌、零售店靈敏的發(fā)現(xiàn)了新商機(jī),，于是將小樣引進(jìn)門(mén)店里,，為消費(fèi)者提供小樣體驗(yàn)---的機(jī)會(huì)。近幾年較火的線(xiàn)下美妝集合店話(huà)梅harmay,、調(diào)色師the colorist,、wow colour、喜燃等,，都是以小樣的方式進(jìn)行門(mén)店推廣,。比如，美妝集合店harmay話(huà)梅剛開(kāi)始是以線(xiàn)上銷(xiāo)售的模式,，2017年5月在上海開(kāi)設(shè)了家線(xiàn)下店,，開(kāi)啟了線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)。kkv貨架

在新消費(fèi)的風(fēng)口上,，門(mén)店把握了消費(fèi)者需求,，---店kkv貨架布局，以售賣(mài)小樣為亮點(diǎn)造勢(shì)---,，門(mén)店內(nèi)個(gè)個(gè)格子里有成摞的美妝小樣,，選購(gòu)性強(qiáng)，---地---消費(fèi)---,。在小紅書(shū)博主們的探店分享中,，各型各色小樣也的吸引了消費(fèi)者的視覺(jué)。強(qiáng)調(diào)科技感和社群化元素,，在門(mén)店的設(shè)計(jì)中強(qiáng)化了與顧客的高頻互動(dòng),，kkv貨架多種款式，還呈現(xiàn)了直播和游戲交互以構(gòu)建第二消費(fèi)場(chǎng)景,。其中包括可以現(xiàn)場(chǎng)觀看直播并互動(dòng)的3m高智能大屏,、柜臺(tái)中間可以直接掃描加購(gòu)商品的小智能屏和可以上下移動(dòng)的試妝鏡。

同時(shí),，店內(nèi)品牌,、品類(lèi)十分豐富，就像是一個(gè)---倉(cāng)庫(kù),，并且還有蘭蔻,、資生堂,、植村秀等許多的中小樣。據(jù)創(chuàng)始人張昊介紹,，東點(diǎn)西點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力在于數(shù)字技術(shù)能力和標(biāo)準(zhǔn)化的美妝銷(xiāo)售體系kkv貨架,，其商品庫(kù)有4000多個(gè)流動(dòng)sku，而每家店根據(jù)門(mén)店用戶(hù)畫(huà)像選擇800-1000個(gè)不同的sku,，可以做到“千店千面”,。

以粉白色基調(diào)、色彩元素墻,、香水墻,、展示柜為主要設(shè)計(jì)元素。門(mén)店墻面繪有標(biāo)志“色彩周期表”,，以為消費(fèi)者選擇---單品為設(shè)計(jì)主題,，地為消費(fèi)者節(jié)省選擇的時(shí)間成本。進(jìn)門(mén)就有開(kāi)放式的小樣區(qū),，從多個(gè)維度,、更實(shí)用、更直接地將小樣展現(xiàn)在顧客眼前,。店內(nèi)空間布局中所有設(shè)計(jì)都圍繞著陳列裝置展開(kāi),，錯(cuò)落有致的貨架擺放增強(qiáng)了整個(gè)空間的序列感，導(dǎo)視設(shè)計(jì)多以簡(jiǎn)單的圖形,、文字為主,；貨架和展柜參照百貨，富有生活氣息,。kkv貨架